品牌建設(shè)，助力產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提質(zhì)增效

本報記者馬維勇 通訊員張健

本期采訪對象：

德龍鋼鐵有限公司總經(jīng)理　郭曉亮

臨軸集團（河北）軸承有限公司總經(jīng)理　于俊飛

河北天王自行車科技有限公司副總經(jīng)理　王慶旺

平鄉(xiāng)縣玩具和嬰童用品商會會長　柴存亮

市市場監(jiān)督管理局知識產(chǎn)權(quán)管理保護科負責人　張晶晶

品牌建設(shè)對提升產(chǎn)業(yè)集群競爭力至關(guān)重要。近年來，我市聚焦縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，深入實施品牌強市戰(zhàn)略，積極探索具有邢臺特色的品牌發(fā)展路徑。如何通過品牌建設(shè)進一步助力特色產(chǎn)業(yè)集群提檔升級、提質(zhì)增效？日前，來自我市不同行業(yè)領(lǐng)域的工作者積極建言獻策。

品牌打造提升區(qū)域核心競爭力

3月3日，邢臺源耀軸承有限公司的發(fā)貨車間內(nèi)，一批封裝完畢的軸承套圈產(chǎn)品包裝箱上，標注著的“臨西軸承”集體商標LOGO格外顯眼。

“在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，品牌對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。”臨軸集團（河北）軸承有限公司總經(jīng)理于俊飛說，對于單一企業(yè)而言，打造知名品牌需要巨額投入且見效緩慢，臨西縣通過打造“臨西軸承”集體商標，使得軸承產(chǎn)業(yè)不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上實現(xiàn)了顯著提升，更在經(jīng)濟效益方面取得了質(zhì)的飛躍。

“我們與專家和企業(yè)家共同制定高于國家標準的推廣使用標準，確保產(chǎn)品質(zhì)量，還與河鋼集團旗下的供應(yīng)鏈公司合作，推動品牌產(chǎn)品進軍國企市場?！庇诳★w認為，品牌是企業(yè)參與市場競爭的核心資源，只有增強品牌意識，將質(zhì)量提升作為根本，才能持續(xù)提升核心競爭力。

邢臺有眾多的優(yōu)勢品牌和鮮明的區(qū)域品牌，但目前國內(nèi)外知名品牌，特別是重點產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)域的知名品牌較少。市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)管理保護科負責人張晶晶說，應(yīng)著力引導(dǎo)企業(yè)打造自主品牌?！靶吓_重點特色產(chǎn)業(yè)中貼牌、代加工出口產(chǎn)品占有較高比例，應(yīng)加大對重點企業(yè)的幫扶力度，幫助企業(yè)制定品牌規(guī)劃，研究支持辦法，助力打造更多優(yōu)勢品牌?！彼f。

品牌培育力促產(chǎn)業(yè)高標準轉(zhuǎn)型

今年2月，德龍鋼鐵有限公司成功開發(fā)500MPa以上級別建筑用冷軋高強鋼，廣泛應(yīng)用在新型建筑材料中，實現(xiàn)了建筑產(chǎn)業(yè)與鋼鐵產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，對實現(xiàn)“雙碳”目標具有重要意義。

“創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動力?！钡慢堜撹F有限公司總經(jīng)理郭曉亮建議，堅持以市場為導(dǎo)向，重視科技研發(fā)，強化技術(shù)人才梯隊培養(yǎng)，提高自主創(chuàng)新能力，加快推進技術(shù)改造，從而實現(xiàn)產(chǎn)品科技含量的不斷提高，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品附加值的穩(wěn)步提升和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸。

“品牌在自行車產(chǎn)業(yè)中扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅是消費者選擇的依據(jù)，更是價格定位和市場定位的關(guān)鍵因素?！焙颖碧焱踝孕熊嚳萍加邢薰靖笨偨?jīng)理王慶旺認為，培育品牌的核心是站在用戶的角度思考，找準差異化的定位。多年來，他們根據(jù)不同客戶的個性化喜好和需求，生產(chǎn)的自行車在款式、功能等方面都不盡相同。他說：“我們在塑造自身品牌的同時，對本土產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠家做優(yōu)品種、提升品質(zhì)起到一定帶動作用，目前已拓展了300多家供應(yīng)商，形成多元化的供應(yīng)體系?！?/p>

品牌賦能助推產(chǎn)業(yè)邁向中高端

目前，全市有效注冊商標總量達到19.23萬件；累計注冊中國馳名商標44件、地理標志證明商標28件、集體商標17件；21家企業(yè)入選“中國品牌價值榜”；15家企業(yè)入圍河北省品牌示范優(yōu)勢企業(yè)。

“推動產(chǎn)品向自主名優(yōu)品牌提升，是自行車（童車）產(chǎn)業(yè)邁向高端化的必由之路?！逼洁l(xiāng)縣玩具和嬰童用品商會會長柴存亮說，今年，他們將進一步推進優(yōu)質(zhì)品牌創(chuàng)建，通過對接“中國抗菌協(xié)會”引入抗菌新材料，鼓勵品牌企業(yè)優(yōu)先應(yīng)用，增加賣點，領(lǐng)先行業(yè)前端。

“對于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展；對于一個地區(qū)而言，品牌往往反映著經(jīng)濟綜合實力和發(fā)展?jié)摿Α！睆埦Ьдf，應(yīng)進一步加強品牌展示推廣力度，支持企業(yè)開展品牌合作，采取舉辦品牌展示推介高端展會、論壇等方式，加強對我市優(yōu)勢品牌的宣傳和推廣力度，把邢臺的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。

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